Aiden by Best Western, la marca boutique de BWH Hotels, alcanzó los 58 hoteles en operación en todo el mundo y tiene más de 20 propiedades en desarrollo. La enseña acaba de sumar cuatro aperturas repartidas entre Europa, Asia y Estados Unidos, y prepara su estreno en Canadá.
Aiden by Best Western: ficha rápida
- Qué es: marca boutique de diseño, con hoteles de personalidad propia anclados en el barrio donde se ubican
- Grupo matriz: BWH Hotels, con unos 4.300 hoteles en más de 100 países y territorios y 18 marcas
- Hoteles en operación: 58 en todo el mundo
- En desarrollo: más de 20 propiedades
- Programa de fidelidad: Best Western Rewards
- Presencia en Perú: sin hoteles abiertos; Kandavu Hoteles tiene anunciado el primer Aiden del país y de Sudamérica
Cuatro aperturas en tres continentes
Las últimas incorporaciones al portafolio muestran la lógica geográfica de la marca: crecer a la vez en plazas urbanas europeas, asiáticas y norteamericanas sin concentrarse en una sola región.
- Aiden by Best Western Velbert (Velbert, Alemania) — diseñada para reflejar el carácter de su comunidad local con una estética contemporánea
- Aiden Surawong Bangkok (Bangkok, Tailandia) — 77 habitaciones inspiradas en la energía creativa de la ciudad, con el foco puesto en el viajero urbano y en el nómada digital
- Aiden by Best Western Sacramento Downtown (Sacramento, California, EE. UU.) — con elementos de diseño tomados de la escena creativa de la capital californiana
- Aiden by Best Western Kansas City Downtown (Kansas City, EE. UU.) — inspirada en la energía creativa y la escena gastronómica de la ciudad
Qué viene: Denver, Tempe, Toronto y Pullman
El pipeline confirmado por la compañía apunta sobre todo a Norteamérica, e incluye el debut de la marca en Canadá:
- Aiden Denver (Colorado, EE. UU.)
- Aiden Tempe (Arizona, EE. UU.)
- Aiden Toronto Airport (Canadá) — 145 habitaciones, primera propiedad Aiden en el país
- Aiden Pullman (Washington, EE. UU.)
El argumento de la marca
Brad LeBlanc, vicepresidente sénior y director de desarrollo de BWH Hotels, resumió en una frase el posicionamiento con el que la compañía vende Aiden a los inversores:
Los viajeros de hoy no buscan otro hotel que se sienta exactamente igual que el anterior. Quieren lugares con personalidad, con sensación de descubrimiento.
Brad LeBlanc, vicepresidente sénior y director de desarrollo de BWH Hotels
El directivo subrayó además que cada propiedad se beneficia de la escala global, el respaldo y el alcance del portafolio del grupo. Es el argumento clásico del soft brand de diseño: independencia estética para el propietario, motor de distribución y programa de fidelidad del grupo detrás.
Lo que significa para Latinoamérica
La nota de la compañía no menciona ninguna propiedad ni mercado hispanohablante entre las aperturas recientes ni en el pipeline detallado. Aiden sigue siendo, por ahora, una marca de Norteamérica, Europa y Asia.
En Perú el nombre no es del todo desconocido: Kandavu Hoteles tiene anunciado el que sería el primer Aiden by Best Western del país y de Sudamérica. Mientras ese proyecto no abra, la región queda fuera del mapa de una de las marcas de diseño que más rápido está creciendo dentro de BWH.
El dato de fondo interesa igualmente al hotelero latinoamericano: el segmento boutique de marca —diseño local con respaldo de cadena— es el que más se mueve en el pipeline de los grandes grupos. Que BWH tenga 20 hoteles Aiden en desarrollo frente a 58 abiertos significa una tasa de crecimiento cercana al 35% de su base actual. Pocas marcas del grupo crecen a ese ritmo.
Puedes ampliar contexto en nuestro repaso de los 12 grandes grupos hoteleros en Latinoamérica y sus 210 marcas y en el balance de crecimiento de BWH Hotels y Worldhotels.
Preguntas frecuentes sobre Aiden by Best Western
¿Qué es Aiden by Best Western?
Es la marca boutique de BWH Hotels: hoteles de diseño contemporáneo, con identidad propia y ambientación inspirada en el barrio donde se ubican. Sus huéspedes acceden al programa de fidelidad Best Western Rewards.
¿Cuántos hoteles Aiden hay en el mundo?
La marca cuenta con 58 hoteles en operación y más de 20 propiedades en desarrollo.
¿A qué grupo pertenece Aiden?
A BWH Hotels, que reúne unos 4.300 hoteles en más de 100 países y territorios bajo 18 marcas, entre ellas Best Western, WorldHotels y la propia Aiden.
¿Hay hoteles Aiden en Perú o en Latinoamérica?
No hay hoteles Aiden abiertos en Perú ni en Sudamérica. Kandavu Hoteles anunció el que sería el primer Aiden by Best Western del país y de la región, todavía sin apertura.
¿Dónde ha abierto Aiden recientemente?
En Velbert (Alemania), Bangkok (Tailandia), Sacramento y Kansas City (Estados Unidos).
¿Cuál será el primer Aiden de Canadá?
El Aiden Toronto Airport, un hotel de 145 habitaciones que marcará el debut de la marca en el mercado canadiense.
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