El vacacionista nacional gasta en promedio 718 soles por persona y permanece cuatro noches en el destino elegido, según el Perfil del Vacacionista Nacional presentado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ).
El estudio revela además que el 61% de los vacacionistas se desplaza fuera de su región de residencia y que el 68% ha visitado el destino elegido en más de una oportunidad, un dato que confirma el peso del viaje recurrente dentro del turismo interno peruano.
Gastronomía y cultura, las actividades más realizadas
El viajero peruano combina varias experiencias en un mismo desplazamiento. La gastronomía y la cultura encabezan la lista, ambas con un 88%:
| Gastronomía | 88% |
| Cultura | 88% |
| Naturaleza | 74% |
| Compras | 68% |
| Entretenimiento | 63% |
| Sol y playa | 52% |
| Aventura | 41% |
Entre las experiencias preferidas destacan visitar restaurantes regionales y mercados de insumos, recorrer ciudades y plazas, conocer iglesias y sitios arqueológicos, pasear por lagos y reservas naturales, observar flora y fauna, comprar artesanías y disfrutar de las playas.
Qué motiva al peruano a viajar y cómo elige su destino
Conocer nuevos lugares es la principal motivación, señalada por el 38% de los vacacionistas, seguida de relajarse o descansar (25%) y compartir una experiencia en familia (15%).
A la hora de elegir destino, los viajeros valoran sobre todo la naturaleza (39%), el clima cálido (26%), la seguridad (23%), la variedad de atractivos turísticos (22%) y la tranquilidad del lugar (18%).
El boca a boca inspira, pero las redes sociales informan
Las recomendaciones de familiares y amigos son la principal fuente de inspiración para viajar, con un 48%; las redes sociales representan el 23% y las promociones de viaje, el 14%.
Cuando llega el momento de organizar el recorrido, el orden se invierte: el 64% recurre a redes sociales, el 28% consulta páginas web especializadas en viajes y el 21% se apoya en recomendaciones de otras personas.
46,3 millones de viajes y 7.045 millones de dólares de movimiento económico
Durante el 2025 se registraron 46,3 millones de viajes por turismo interno, equivalentes al 95% del nivel alcanzado antes de la pandemia. Estos desplazamientos generaron un movimiento económico de 7.045 millones de dólares, cifra que representa el 125% de lo registrado en el 2019. Estos resultados evidencian que el turismo interno no solo continúa recuperándose, sino que también genera un mayor valor económico para el país. La oportunidad está en incrementar la frecuencia de los viajes, diversificar los destinos visitados y promover experiencias que favorezcan una mayor permanencia y gasto.
Teresa Mera, presidenta ejecutiva de PROMPERÚ
Nueve de cada diez viajes se organizan por cuenta propia
El 90% de los vacacionistas contrata los servicios por separado y solo el 10% adquiere un paquete turístico en su ciudad de origen. Para financiar el viaje, el 72% utiliza sus ahorros; el 27%, su sueldo del momento; y el 10%, una tarjeta de crédito.
Con quién viaja, cómo se mueve y dónde se aloja
El grupo familiar directo es la principal compañía de viaje para el 42% de los vacacionistas, seguido por amigos o familiares sin niños (21%), la pareja (15%) y quienes viajan solos (12%).
El ómnibus sigue siendo el medio de transporte más utilizado, con un 55%, por delante del automóvil propio o particular (23%) y el avión (11%). En alojamiento, el 30% se hospeda en la vivienda de familiares o amigos y el 17% elige una propiedad alquilada; el resto se reparte entre hoteles, hostales, campamentos y otras alternativas.
Quién es el vacacionista nacional
El perfil promedio del viajero peruano por vacaciones es el de una persona de 40 años. El 65% son mujeres y el 35%, hombres; además, el 67% tiene hijos, lo que explica el peso del viaje en grupo familiar y la preferencia por destinos con oferta variada.
Datos clave
- S/ 718 de gasto promedio por persona y 4 noches de permanencia.
- 61% viaja fuera de su región de residencia y 68% repite destino.
- 88% realiza actividades de gastronomía y cultura; 74%, de naturaleza.
- 90% arma el viaje por cuenta propia y 72% lo paga con ahorros.
- 55% se desplaza en ómnibus y 30% se aloja en casa de familiares o amigos.
- 46,3 millones de viajes internos y USD 7.045 millones de movimiento económico en 2025.
La lectura de Hotevia
Hay una cifra que conviene leer dos veces: el turismo interno mueve el 125% de lo que generaba en 2019 con solo el 95% de los viajes. Es decir, hay menos desplazamientos pero cada uno vale más. Parte se explica por inflación y tipo de cambio, pero también por un viajero que gasta mejor. El margen, como bien apunta PROMPERÚ, está en la frecuencia y en la permanencia, no en captar viajeros nuevos.
Para la hotelería el dato incómodo es el del alojamiento: el 30% se queda en casa de familiares o amigos y el 17% en una propiedad alquilada. Casi la mitad del mercado no entra al circuito hotelero formal. Eso no es solo una cuestión de precio; con cuatro noches de estadía media y viaje en grupo familiar, el hotel compite contra una alternativa que resuelve espacio, cocina y flexibilidad de horarios. Las cadenas que están ganando ahí son las que ofrecen habitaciones conectadas, tarifas por unidad familiar y desayuno incluido para menores, no las que bajan el ADR.
Y una última lectura comercial: si el 64% busca información en redes sociales pero el 48% se inspira en el boca a boca, el hotel que no trabaja su reputación y su contenido local está perdiendo las dos puertas de entrada a la vez. La gastronomía —la actividad más realizada junto con la cultura— es el argumento más barato y más eficaz que tiene un hotel regional para entrar en esa conversación.
Más información sobre tendencias de viaje e inteligencia de mercado en turismoin.pe, el servicio de PROMPERÚ para la profesionalización del sector.
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