El interés por vivir una vida más larga y saludable está cada vez más presente en la rutina de los consumidores, pero convertir esa intención en hábitos sigue siendo el desafío. Así lo revela un estudio realizado por Novotel, marca hotelera del portafolio de Accor, con 13.000 personas en 12 países.
Para acercar ese interés a la vida cotidiana y a la experiencia de sus huéspedes, la marca celebra del 7 al 13 de septiembre la primera Longevity Week, una iniciativa global que lleva contenidos, actividades y experiencias sobre alimentación, sueño, movimiento y conexión a los más de 630 hoteles Novotel de todo el mundo.
La semana 37 y la matemática del 1% diario
La Longevity Week se celebra en la semana 37 del año y está inspirada en el poder de los pequeños hábitos: mejorar apenas un 1% cada día nos hace aproximadamente 37 veces mejores al final de un año. La constancia en acciones pequeñas, sostiene la marca, es lo que genera resultados a largo plazo.
Qué dice el estudio: mucha intención, pocos hábitos
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Más interesados en su salud a largo plazo que hace cinco años | 71% |
| Querrían llevar un estilo de vida más saludable | 76% |
| Señalan la alimentación equilibrada como factor de longevidad | 64% |
| Señalan el sueño de calidad | 62% |
| Señalan la actividad física regular | 60% |
| Querrían mejorar sus hábitos de actividad física | 47% |
| Querrían mejorar la calidad de su sueño | 45% |
Los resultados muestran además que esa búsqueda ocurre en medio de un exceso de información. Para el 67% de los encuestados, las redes sociales hacen más difícil identificar qué recomendaciones de salud son fiables, y el 37% afirma haber seguido alguna tendencia relacionada con el sueño para descubrir después que no contaba con respaldo científico.
«Estos resultados refuerzan la creciente importancia del bienestar a medida que los consumidores de todo el mundo prestan cada vez más atención a la longevidad, y el sueño, la salud y los hábitos cotidianos son vistos cada vez más como bases esenciales para vivir más y mejor».
Jean-Yves Minet, Presidente Global de Novotel
«En este contexto —añade—, iniciativas como Longevity Week adquieren aún más relevancia al destacar hábitos prácticos y respaldados por la ciencia que contribuyen al bienestar a largo plazo y ayudan a las personas a realizar pequeños cambios que pueden incorporarse a su rutina».
Viajar también descansa: seis días de efecto
La relación entre los viajes y la calidad de vida aparece igualmente en el estudio. Más de la mitad de los encuestados, el 51%, afirma sentirse más relajado durante las vacaciones, mientras que el 24% asegura dormir mejor cuando viaja que cuando está en casa. Los efectos positivos de ese periodo permanecen, en promedio, durante casi seis días después de regresar a casa.
Eat, Sleep, Move y Meet: los cuatro pilares
A partir de estos datos, Novotel creó una programación que traduce los principales deseos de los consumidores en experiencias reales. Se apoya en los cuatro pilares de Longevity Everyday: Eat (alimentarse), Sleep (dormir), Move (moverse) y Meet (conectar). A lo largo de la semana hay conversaciones, masterclasses y sesiones conducidas por especialistas y atletas, transmitidas gratuitamente por los canales de Instagram y YouTube de la marca.
El Novotel 37 Collective
La programación está liderada por el Novotel 37 Collective, un grupo seleccionado de atletas, especialistas y creadores que dan vida a los principios de la longevidad cotidiana en sus respectivas áreas:
- Kauli Vaast, surfista y medallista olímpico, que defiende el poder del movimiento, la naturaleza y la constancia.
- Alfie Steiner, creador de contenido gastronómico, que hace la alimentación basada en vegetales sabrosa y accesible.
- Olivia Arezzolo, especialista en sueño y autora, con enfoques prácticos para el descanso y la recuperación.
- Javier Pastore, exjugador del Paris Saint-Germain, con perspectivas sobre rendimiento, equilibrio y conexión humana.
- Kaushiik Subramaniam, fotógrafo oceánico y biólogo marino, Ocean Defender de Novotel, que conecta el bienestar personal con la salud del planeta.
Cómo aterriza en los hoteles
En los establecimientos, la propuesta se materializa en actividades para familias y contenidos enfocados en la salud y el equilibrio, accesibles mediante códigos QR que también pueden consultarse después de la estancia. En alimentación destaca Oh My Greens!, el programa plant-forward de Novotel que ofrece puntos a los miembros de ALL Accor que elijan platos participantes en los restaurantes de la red.
La iniciativa, que a partir de ahora formará parte anualmente del calendario de Novotel, refuerza la propuesta de Longevity Everyday, el concepto global de la marca que busca llevar el bienestar a distintos momentos de la rutina.
Datos clave del estudio y de la Longevity Week
- Muestra: 13.000 personas en 12 países.
- Dato principal: el 71% está más interesado en su salud a largo plazo que hace cinco años.
- Fechas: del 7 al 13 de septiembre, semana 37 del año.
- Alcance: más de 630 hoteles Novotel en 70 países.
- Pilares: Eat, Sleep, Move y Meet.
- Portavoces: Novotel 37 Collective, con cinco atletas, especialistas y creadores.
- Programa gastronómico: Oh My Greens!, con puntos ALL Accor.
La lectura de Hotevia
El dato incómodo del estudio no es el 71% que quiere vivir mejor, sino el 67% que ya no sabe a quién creer. Ahí es donde un hotel tiene algo que ningún influencer puede ofrecer: no consejos, sino condiciones. Una habitación que deja dormir, una carta con opciones reales, un espacio para moverse. El 24% que dice dormir mejor viajando que en casa es, en el fondo, una evaluación del producto hotelero —y una advertencia para el 76% restante—. Para la hotelería latinoamericana la traducción es concreta y barata: el bienestar no exige un spa nuevo, exige colchón, cortina, insonorización y desayuno pensados como parte de la promesa, no como partidas de gasto. Y si el efecto positivo del viaje dura seis días, ahí hay un argumento comercial que casi nadie está usando en su comunicación.
Sobre Novotel
Novotel Hotels, Suites & Resorts promueve Longevity Everyday, una visión basada en la creencia de que los pequeños hábitos diarios ayudan a vivir vidas más largas, plenas y felices. En 2024 la marca estableció una alianza con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) para la protección y restauración de los océanos. Cuenta con más de 630 hoteles en 70 países (incluyendo Novotel Suites y Novotel Living) y es la marca fundadora de Accor, grupo con más de 5.800 establecimientos en más de 110 países, y marca participante de ALL Accor.
Preguntas frecuentes
¿Qué revela la encuesta de Novotel?
Que el 71% de los encuestados está más interesado en su salud a largo plazo que hace cinco años y el 76% querría llevar un estilo de vida más saludable, con la alimentación, el sueño y el ejercicio como principales factores de longevidad.
¿Qué es la Longevity Week?
Una iniciativa global de Novotel, del 7 al 13 de septiembre, con contenidos y experiencias sobre alimentación, sueño, movimiento y conexión en más de 630 hoteles.
¿Por qué la semana 37?
Porque mejorar un 1% cada día equivale a ser unas 37 veces mejor al cabo de un año.
¿Quién lidera la programación?
El Novotel 37 Collective: Kauli Vaast, Alfie Steiner, Olivia Arezzolo, Javier Pastore y Kaushiik Subramaniam.
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