Aria Hotels, la cadena boutique griega, elige Cartagena para su primer hotel en América Latina

Aria Hotels, cadena boutique de origen griego, eligió Cartagena de Indias para abrir su primer hotel en América Latina, según anunció el vicepresidente de Colombia, José Manuel Restrepo. La compañía prevé además un segundo establecimiento en Bogotá.

El anuncio se enmarca en «Misión Crecer», la estrategia del Gobierno colombiano para atraer capital internacional, que presenta la operación como uno de sus primeros resultados concretos en inversión extranjera directa. Para la hotelería del Caribe colombiano, la noticia añade un competidor europeo en el segmento boutique, el de mayor tarifa media y menor inventario en el centro histórico de Cartagena.

Datos clave de la llegada de Aria Hotels a Colombia

• Cadena: Aria Hotels, marca hotelera de origen griego, filial de hospitalidad del Libra Group.
• Primer destino en la región: Cartagena de Indias (Bolívar), que será su primer hotel en América Latina.
• Segundo proyecto anunciado: un hotel en Bogotá, sin cronograma público.
• Portafolio actual: más de 50 hoteles, villas y casas de playa en Grecia, concentrados en islas y destinos como Cefalonia, Patmos, Syros, Egina, Nauplia y Atenas.
• Marco del anuncio: estrategia gubernamental «Misión Crecer» de atracción de inversión extranjera.

Quién es Aria Hotels y por qué su salida de Grecia importa

Aria Hotels ha construido su portafolio en torno a propiedades pequeñas y de carácter: hoteles boutique, villas y casas históricas repartidas por las islas griegas y por el centro de Atenas, con una colección que supera el medio centenar de alojamientos. Su propuesta no compite por volumen de habitaciones sino por singularidad —arquitectura local, casas restauradas, experiencias de autor—, un modelo que hasta ahora se había mantenido dentro de las fronteras griegas.

Que su primer salto fuera de Grecia sea hacia Cartagena dice tanto del destino como de la cadena: el centro amurallado es uno de los pocos lugares de América Latina donde el producto de casa colonial restaurada tiene demanda internacional sostenida y tarifas que soportan una operación de pocas llaves.

«Lo más interesante es que es el primer hotel de esta cadena griega en un país en América Latina. Y adivinen a quién escogió. A Colombia, Cartagena».

José Manuel Restrepo, vicepresidente de Colombia

Una delegada de la compañía presente en el encuentro con el Ejecutivo colombiano añadió que el plan no se detiene en la costa: «Esperamos nuestros nuevos hoteles en Cartagena y Bogotá muy pronto».

Lo que todavía no se ha definido

El anuncio se hizo sin las cifras que permiten medir un proyecto hotelero. A la fecha no se han precisado:

• El nombre y la ubicación exacta del hotel dentro de Cartagena.
• El número de habitaciones y la categoría del establecimiento.
• El monto de la inversión y el número de empleos previstos.
• El modelo operativo: propiedad, arrendamiento, gestión o franquicia.
• Si se tratará de obra nueva, la recuperación de una casa colonial patrimonial o la conversión de un hotel existente, una definición que los gremios del sector reclaman por sus implicaciones urbanísticas y de licencias.
• El cronograma de ambas aperturas, incluida la de Bogotá.

La lectura de Hotevia

Cartagena lleva años atrayendo marcas internacionales de gran formato, pero la entrada de una cadena boutique europea apunta a otra cosa: a que el centro histórico empieza a leerse desde fuera como un mercado de colección, comparable a las islas griegas o a las ciudades patrimoniales del Mediterráneo. Para el hotelero local eso significa dos cosas a la vez: una validación del destino que ayuda a sostener tarifas, y un competidor que no pelea por ocupación masiva sino por el huésped de mayor gasto. La incógnita real no es si abrirá, sino sobre qué inmueble: en el amurallado, el edificio disponible es el verdadero cuello de botella, y de esa elección dependerá si el proyecto llega en 2027 o mucho más tarde.

Fuente: ABC Economía