Hilton anunció hoy el lanzamiento de Undergraduate by Hilton, una nueva marca de gama media-alta diseñada para atender a un mercado universitario más amplio. Basándose en el éxito de Graduate by Hilton , la marca introduce una expresión complementaria de la hospitalidad en ciudades universitarias. Undergraduate extenderá la presencia de Hilton con un modelo flexible diseñado para aprovechar las oportunidades de desarrollo a gran escala y una estructura de costos adaptada a la demanda en mercados con mayor presencia en campus universitarios.
La marca tiene un potencial de expansión a largo plazo de entre 400 y 500 hoteles, y se prevé que el primer establecimiento abra sus puertas en 2027. Esto se suma a las oportunidades de mercado identificadas para la marca Graduate.
Undergraduate by Hilton está diseñado para viajeros que visitan ciudades universitarias, desde estudiantes y familias hasta exalumnos, aficionados al deporte, viajeros de negocios y asistentes a congresos. Estos destinos experimentan una demanda constante durante todo el año, ligada a excursiones, fines de semana deportivos y eventos en el campus, lo que suele ejercer presión sobre la disponibilidad hotelera, especialmente para aquellos que ofrecen un equilibrio entre encanto, calidad y precio. Undergraduate responde a esta dinámica con un concepto de hotel conectado con el campus que refleja el ritmo social de la vida universitaria, combinado con la consistencia y la fiabilidad de una estancia Hilton, ofreciendo así un complemento más flexible y accesible a la experiencia Graduate by Hilton.
“Vimos una clara oportunidad para llevar la energía, el diseño y las experiencias que la gente adora de las comunidades universitarias a más ciudades universitarias con esta nueva marca. Undergraduate by Hilton inaugura una nueva y emocionante era de la hospitalidad en ciudades universitarias, ampliando nuestra oferta para los viajeros vinculados al campus, brindando más opciones de alojamiento y apoyando un crecimiento disciplinado y a largo plazo en toda nuestra cartera” Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton
Diseñado para un crecimiento flexible en los mercados universitarios.
Cada hotel Undergraduate by Hilton está diseñado para equilibrar la eficiencia en el desarrollo con una experiencia para el huésped que se sienta dinámica y arraigada en el ritmo de la vida universitaria. Con un modelo que admite tanto construcciones nuevas como conversiones cerca del campus, la marca combina un enfoque estructurado y escalable con oportunidades bien pensadas para que los propietarios reflejen el espíritu de sus comunidades universitarias locales, al tiempo que brindan la consistencia que los huéspedes esperan de Hilton. Los elementos clave incluyen:
- Espacios públicos sociales diseñados para dar la sensación de ser un lugar de encuentro siempre activo fuera del campus , con un salón dinámico y áreas inspiradas en una biblioteca para dar la bienvenida a visitantes, estudiantes y residentes locales durante todo el día.
- Un enfoque prototípico, coherente pero flexible , que permite a los hoteles integrarse de forma fácil y entusiasta en la cultura universitaria local mediante una personalización auténtica, un sólido programa artístico y detalles sencillos descritos como «retro en el buen sentido».
- Las habitaciones están diseñadas como «aulas creativas» que se adaptan a diversas ocasiones de estancia , combinando un diseño audaz y funcional con distribuciones adaptables, con un rincón de estudio específico y espacio de almacenamiento práctico.
- Un mercado y espacio social abierto todo el día, dirigido por baristas, diseñado como un animado punto de encuentro fuera del campus, que ofrece productos para llevar, artículos esenciales cuidadosamente seleccionados y productos de culto pensados para la comodidad sobre la marcha desde la mañana hasta la noche.
- Un programa de coctelería a cargo de Authentic Hospitality , el grupo detrás de locales de moda en Nueva York como Ray’s y Pebble Bar , eleva la oferta de bar para aquellos establecimientos que buscan una experiencia más sofisticada. Inspirándose en el espíritu de los bares universitarios más populares, los menús reinventan con ingenio los clásicos del campus.