La apertura de Courtyard by Marriott Torreón, en Coahuila, se convirtió en el hito con el que Marriott International, Inc. (Nasdaq: MAR) alcanzó la marca de 300 propiedades en México, un portafolio que suma más de 44.000 habitaciones a través de 25 marcas globales en el país y consolida a México como el mercado más grande de la compañía en el Caribe y Latinoamérica.
El progreso está respaldado por un sólido portafolio en desarrollo: al cierre del segundo trimestre de 2026, Marriott contabilizaba 76 hoteles y más de 12.000 habitaciones en construcción en México, con más de 10 aperturas adicionales previstas antes de que termine el año.
Datos clave del hito de Marriott International en México
- Marriott International celebró la apertura de su propiedad número 300 en México con el debut de Courtyard by Marriott Torreón, sumando más de 44.000 habitaciones bajo 25 marcas globales.
- México es el mercado más grande de Marriott en el Caribe y Latinoamérica: representa más de la mitad de las propiedades abiertas en la región y cerca del 40 % de los proyectos actualmente en desarrollo.
- El pipeline en México cerró el segundo trimestre de 2026 con 76 hoteles y más de 12.000 habitaciones en desarrollo; la compañía espera abrir más de 10 hoteles adicionales antes de que termine el año.
- Las conversiones representan el 35 % de los proyectos firmados bajo desarrollo en el país, impulsadas principalmente por marcas favorables para conversión como The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio.
Resorts de lujo y todo incluido, el motor de las costas mexicanas
La categoría de resorts continúa generando un fuerte crecimiento en los segmentos de lujo y todo incluido. En junio, Marriott amplió su oferta de lujo con la apertura de The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún, un refugio frente al mar cercano a manglares protegidos y al sistema de arrecifes. En mayo debutó la conversión de The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort, la primera propiedad todo incluido de la marca Westin en México.
Entre las próximas aperturas en las costas mexicanas destaca Casa Nizuc, a Tribute Portfolio Resort, prevista para noviembre. Marriott también anunció un acuerdo con BlueBay Group para incorporar un resort todo incluido bajo la marca Marriott Hotels en Riviera Maya, y un acuerdo con The Reef Resorts & Spa para sumar tres propiedades a Tribute Portfolio Hotels —The Reef Playacar, The Reef 28 y The Reef Coco Beach—, que añadirán 676 habitaciones al portafolio de desarrollo todo incluido y marcarán el debut de la marca en Playa del Carmen.
Las conversiones aceleran la expansión en México
Las marcas favorables para conversión —The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio Hotels— continúan impulsando este modelo de crecimiento gracias a plataformas flexibles atractivas para propietarios de hoteles independientes. El segmento ha ganado relevancia con conversiones recientes como Royalton Splash Riviera Cancun, an Autograph Collection All-Inclusive Resort, y Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort, Riviera Maya, Adult All-Inclusive.
A futuro, Marriott prevé dar la bienvenida a nuevas propiedades como Hotel Boca Alameda, Mexico City, Autograph Collection, Delta Hotels by Marriott Chihuahua y CASAMAYOR Hotel Hacienda, Autograph Collection, que reflejan la continua diversificación de la compañía en el país.
La expansión llega a mercados secundarios y terciarios
Marriott también amplía su presencia en mercados secundarios y terciarios, apoyando tanto el turismo como los viajes de negocios en distintas regiones de México. Los polos regionales de manufactura y comercio han contribuido a este crecimiento, con aperturas recientes como Sheraton León en abril, Fairfield by Marriott San Luis Potosí Los Lagos en julio y Courtyard by Marriott Torreón en agosto. Además, se contemplan nuevos desarrollos para 2027 en los estados de Chihuahua, Michoacán y Puebla.
«Alcanzar las 300 propiedades en México representa un logro importante para Marriott International y refleja la fortaleza de nuestras marcas globales, así como el trabajo que nos ha posicionado como la compañía hotelera líder en México, con el portafolio más amplio de hoteles operando y en desarrollo. La riqueza de la oferta turística en México continúa abriendo nuevas oportunidades de expansión, y nuestro éxito en este mercado se basa en un enfoque local, impulsado por talentosos equipos de desarrollo y operaciones que comprenden la dinámica particular del país. Al combinar plataformas flexibles de conversión, la oferta de resorts todo incluido, residencias de marca y desarrollos estratégicos en centros de negocios regionales, brindamos a los propietarios diversas maneras de generar valor, mientras damos a los socios de Marriott Bonvoy más opciones para diversificar su experiencia de viaje».
Alejandro Acevedo, vicepresidente Regional de Desarrollo para Marriott International en el Caribe y Latinoamérica
La lectura de Hotevia
Las 300 propiedades confirman a México como el mercado ancla de Marriott en el Caribe y Latinoamérica, pero el dato que más pesa para el sector es el 35 % de conversiones en el pipeline: para un propietario independiente con un hotel operando, sumarse a marcas como The Luxury Collection, Autograph Collection o Tribute Portfolio se está consolidando como una vía de crecimiento tan relevante como una apertura desde cero. A la vez, el avance hacia ciudades como León, San Luis Potosí, Torreón y —a partir de 2027— Chihuahua, Michoacán y Puebla, muestra que la demanda hotelera en México ya no se concentra solo en las costas: sigue también a los corredores industriales y de negocios del país.
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