La viceministra Madeleine Burns expone los puntos claves de situación actual y futuro Turismo en Perú

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Durante la ponencia de apertura del V Congreso organizado por AHORA PERÚ, Madeleine Burns, la viceministra de turismo abordó varios temas relacionados con el turismo, destacando la importancia de la hotelería y la gastronomía en el reconocimiento internacional del país. Se enfocó en la necesidad de mantener y mejorar la calidad del servicio en estos sectores, especialmente en la restauración y la hotelería, que son elementos clave para la reputación del Perú como destino gastronómico de renombre mundial.

La ponencia también se centró en la instrumentalización de medidas de seguridad en el sector turismo, destacando la importancia de garantizar la seguridad de los visitantes. La viceministra compartió datos sobre la relevancia económica del turismo en el país, señalando que más del 5% de la población ocupada está vinculada al sector.

1. Importancia Económica del Turismo:

  • Más de 100,000 empleos están directamente vinculados al sector turístico, representando el 5.7% de la población ocupada.
  • En comparación, se señaló que la industria minera, en plena operación, ocupa solo el 0.5% de la PEA.

2. Crecimiento del Turismo:

  • A pesar de los desafíos y conflictos sociales, se destacó que el turismo es el único sector de la economía que ha experimentado un crecimiento en el año, con un aumento del 37% en turismo nacional y un 11% en turismo internacional.

3. Ingresos Generados por el Turismo:

  • Los ingresos a nivel nacional provenientes del turismo fueron de 6,000 millones de dólares en el año 2022.
  • Se espera que estos ingresos aumenten a más de 8,000 millones de dólares en el presente año.

4. Machu Picchu:

  • Machu Picchu es un destino crucial, atrayendo a un tercio de los turistas que visitan el Perú.
  • Se propuso un enfoque dinámico para gestionar la afluencia de visitantes, con la capacidad de recibir hasta 4.5 millones de turistas mediante la implementación de estrategias como la venta online de entradas y la construcción de centros de visitantes.

5. Proyectos de Inversión Pública y Privada:

  • Se mencionó una inversión público-privada de 772 millones de soles, con un impacto proyectado de 200 millones de dólares en la industria turística y un aumento de 1,248,000 visitantes.

6. Potencia el Turismo de Playas:

  • Se resaltó el potencial del turismo de playas, especialmente en el norte del país, destacando que el Perú es el segundo destino en Sudamérica.
  • Se hizo hincapié en la necesidad de aprovechar las oportunidades en este segmento y se mencionaron 22 proyectos de inversión pública para mejorar la infraestructura en estas zonas.

7. Turismo de Reuniones:

  • Se presentó el turismo de reuniones como un área estratégica, subrayando la importancia de la hotelería y la gastronomía en este tipo de turismo.

8. Incentivos para la Industria Cinematográfica:

  • Se discutió el potencial de la industria cinematográfica para atraer turistas, resaltando la creación de una mesa de vacaciones de locaciones fílmicas y la importancia de los incentivos para competir internacionalmente.

En el cierre de su ponencia, la viceministra destacó la importancia de las campañas de promoción, especialmente dentro del plan unidos. Se mencionó la planificación de una campaña emocional intensa para recuperar y reposicionar la marca país, reconocida como poderosa. Se subrayó el enfoque en segmentos específicos, con un fuerte énfasis en el marketing directo para impulsar la recuperación del turismo.

Se expresó la esperanza de que el próximo año se realicen mayores esfuerzos, con la meta de atraer a 3,000,000 a 4,000,000 de turistas. La viceministra resaltó la importancia de la campaña de promoción y el esfuerzo conjunto para lograr este objetivo, con la expectativa de incluir 25 destinos cuando el nuevo aeropuerto esté operativo.

Se hizo hincapié en la necesidad de infraestructuras como carreteras para facilitar el acceso a diversos destinos turísticos. Se reiteró el compromiso con el desarrollo sostenible, económico, social y ambiental del turismo, destacando la responsabilidad de los empresarios en este aspecto.

En un tono positivo, la viceministra felicitó la iniciativa y agradeció el espacio brindado para explicar los planes y estrategias. Concluyó deseando lo mejor para el seminario y anticipando encontrarse nuevamente en la noche.


CARLOS GALLARDO – Gerente General Instituto Peruano de Economía – IPE, economista – especialista en políticas públicas aborda en su presentación la situación del turismo en Perú y la necesidad urgente de su reactivación. Se menciona que, hasta el primer semestre del año, la llegada de turistas internacionales se encuentra un 50% por debajo de los niveles de 2019. Se destaca la relevancia del turismo como fuente de divisas, señalando que en 2022 se han recibido alrededor de 1,500 millones de dólares, un 32% menos que en 2019.


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