Durante una entrevista realizada desde el stand de Perú en IMEX Frankfurt 2026, Denise MacCubin, directora ejecutiva del Buró de Convenciones de Lima, y Laura Navarro, representante de PROMPERÚ, destacaron el creciente interés internacional por el país como destino MICE, especialmente para viajes de incentivos, experiencias culturales, gastronomía, wellness y programas que conecten con la autenticidad del Perú.
Perú participa nuevamente en IMEX Frankfurt 2026, una de las ferias internacionales más importantes para la industria de reuniones, incentivos, congresos y eventos —MICE—, con una delegación conformada por representantes de PROMPERÚ, DMCs, hoteles y otros co-expositores especializados en el segmento.
Desde el stand de Perú, Denise MacCubin, directora ejecutiva del Buró de Convenciones de Lima, señaló que el primer día de feria fue especialmente positivo para el destino.
“Ha sido un día muy provechoso, con excelentes oportunidades de negocios para nuestro destino. Y no hablo solamente de Lima, sino del destino país, del Perú, que es por quien siempre trabajamos, comentó MacCubin durante la entrevista con Javier Baz para Hotevia.”
La ejecutiva destacó que el atractivo por Perú es cada vez más notorio entre los hosted buyers, meeting planners y compradores internacionales que participan en la feria. Según explicó, existe una alta demanda de información sobre el país y sus posibilidades para desarrollar programas de incentivos, congresos y experiencias corporativas de alto valor.
Más allá de Machu Picchu: nuevas experiencias para el mercado MICE
Uno de los principales mensajes de la participación peruana en IMEX Frankfurt 2026 es la necesidad de mostrar al mundo una oferta más amplia del país, más allá de sus íconos turísticos tradicionales.
MacCubin indicó que, si bien Machu Picchu continúa siendo uno de los grandes referentes internacionales del Perú, los compradores están mostrando un interés creciente por descubrir nuevos espacios, actividades y experiencias vinculadas con la cultura, la gastronomía y la identidad peruana.
“Hay muchísimo interés por conocer más de Perú de lo que se sabe habitualmente. Quieren saber más de nuestro país, más de la cultura, más de nuestros destinos y más de nuevas experiencias.”
Durante la feria, el stand de Perú ha incorporado activaciones orientadas a generar una conexión sensorial con los visitantes, incluyendo demostraciones gastronómicas, preparación de platos peruanos, coctelería basada en pisco y espacios culturales relacionados con tradiciones ancestrales del país.
Estas acciones buscan reforzar el posicionamiento de Perú como un destino capaz de ofrecer programas de incentivos con un alto componente experiencial, cultural y emocional.
Nuevos mercados muestran interés por Perú
La entrevista también permitió analizar la evolución de los mercados emisores para el segmento de incentivos. Además de los mercados europeos tradicionales como Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y España, MacCubin destacó el interés de países como Polonia y Bélgica, así como de mercados asiáticos que antes no consideraban a Perú como un destino para viajes de incentivos.
“Hay interés de otros destinos como Polonia, Bélgica y destinos asiáticos que antes no nos veían como destino de incentivos. Son mercados que se van abriendo poco a poco y están bastante interesados.”
Asimismo, resaltó que Latinoamérica está ganando mayor protagonismo en el contexto internacional, en parte por su distancia geográfica frente a algunos escenarios de conflicto e incertidumbre global.
“Hoy en día Latinoamérica suena muchísimo más que antes. Hoy somos una alternativa.”
PROMPERÚ refuerza la promoción del país ante compradores internacionales
Durante la entrevista también participó Laura Navarro, representante de PROMPERÚ, quien destacó la importancia de IMEX Frankfurt como una plataforma estratégica para presentar la oferta peruana ante compradores de todo el mundo.
Navarro explicó que la delegación peruana ha mantenido reuniones y presentaciones de destino, mostrando experiencias orientadas a una industria cada vez más exigente, que busca conectar con lo sensorial, las emociones, la herencia cultural y el legado de los destinos.
“Hemos tenido citas y presentaciones de destino, donde hemos mostrado las experiencias que tiene el país para esta exigente industria que busca conectar con el tema sensorial y con las emociones.”
La representante de PROMPERÚ también destacó que IMEX Frankfurt reúne a más de 90 países, lo que convierte a la feria en una vitrina clave para exponer el potencial del Perú en la industria MICE.
Cusco, Paracas, Arequipa e Iquitos amplían la oferta para incentivos
Según Navarro, aunque Cusco sigue siendo uno de los destinos más deseados por los compradores internacionales, ya existe un mayor conocimiento sobre otras alternativas peruanas como Paracas, Arequipa e Iquitos, especialmente por su capacidad para complementar itinerarios de incentivos, bienestar, naturaleza, cultura y reconexión.
“Estamos haciendo que la oferta sea muchísimo más amplia y que exista la oportunidad de conectar con diferentes perfiles de clientes. Algunos están buscando wellness, otros programas que les permitan reconectar y salir de lo tradicional.”
Esta diversificación de destinos permite que Perú fortalezca su propuesta de valor frente a un mercado que busca experiencias auténticas, diferenciales y con alto impacto emocional.
Perú como destino auténtico para la industria MICE
En el cierre de su intervención, Navarro subrayó que Perú seguirá trabajando para impactar a los compradores internacionales no solo en IMEX Frankfurt, sino también en otras ferias internacionales en las que participará durante el año.
“Es un gusto poder estar en el stand de Perú y mostrar al mundo todos estos atributos que nos hacen diferentes y auténticos. Somos un destino auténtico.”
La participación de Perú en IMEX Frankfurt 2026 refuerza el trabajo conjunto entre PROMPERÚ, el Buró de Convenciones de Lima, hoteles, DMCs y empresas especializadas, con el objetivo de consolidar al país como un destino competitivo para el turismo de reuniones, incentivos y eventos.
Además, evidencia una oportunidad relevante para que el sector turístico peruano continúe articulando experiencias que integren hotelería, gastronomía, cultura, naturaleza, bienestar, artesanía y servicios especializados, generando un impacto económico que se extienda a toda la cadena de valor del turismo.