El Perú quiere pelear en la liga de las bodas de destino y los eventos de lujo, un segmento que hasta ahora se reparten sobre todo el Caribe y México en Latinoamérica. Así lo planteó Gabriela Mena, directora de Ventas y Marketing de JW Marriott Lima, JW Marriott El Convento Cusco y Courtyard Lima Miraflores, durante la segunda edición de la Bienal Amancay de Oro, el certamen que reconoce a los profesionales de la industria de eventos y bodas en el país.
El argumento de fondo es que el sector ha dejado de competir suelto. Mena habló de una industria que ha elevado estándares y, sobre todo, que ha entendido que el posicionamiento internacional no lo consigue una empresa sola.
Hoy vemos una industria que ha fortalecido sus capacidades y elevado sus estándares, pero, sobre todo, que ha entendido que para posicionar al Perú internacionalmente necesitamos trabajar como un ecosistema, compartiendo objetivos y construyendo una visión de largo plazo.
Gabriela Mena, Marriott Perú
Datos clave del posicionamiento
- Marco: segunda edición de la Bienal Amancay de Oro, impulsada por CAPEV.
- Portavoz: Gabriela Mena, directora de Ventas y Marketing de JW Marriott Lima, JW Marriott El Convento Cusco y Courtyard Lima Miraflores.
- Ferias internacionales: Love Caribbean Jamaica Edition, de la IADWP, y The Luxury Tribe India.
- Mercados objetivo: parejas y wedding planners internacionales, con foco en el segmento de lujo indio.
- Propuesta del destino: ceremonias frente al mar, celebraciones en los Andes, experiencias culturales en Cusco y gastronomía como eje.
- Cadena de valor implicada: hotelería, gastronomía, transporte, producción, decoración, entretenimiento y experiencias turísticas.
Jamaica e India: dónde se está vendiendo el Perú
La estrategia de internacionalización se ha apoyado este año en dos plazas muy distintas. La primera, Love Caribbean Jamaica Edition, organizada por la International Association of Destination Wedding Professionals (IADWP), donde el país se presentó como alternativa para parejas que buscan experiencias auténticas, con cultura, gastronomía, historia y paisaje integrados en la celebración.
La segunda, The Luxury Tribe India, uno de los encuentros de referencia del segmento de lujo en el mercado indio: tres días con diseñadores de viajes de lujo y wedding planners buscando destinos nuevos para sus clientes. No es una elección casual —la boda india de alta gama mueve grupos grandes, estancias largas y presupuestos que pocos segmentos igualan—.
Tenemos todos los atributos para convertirnos en uno de los destinos más atractivos de Latinoamérica para bodas y eventos. Podemos ofrecer desde una ceremonia frente al mar hasta una celebración en los Andes, una experiencia cultural en Cusco o una propuesta donde nuestra reconocida gastronomía sea protagonista.
Gabriela Mena, Marriott Perú
Por qué el segmento interesa más allá del hotel
Una boda de destino no es una reserva: es una operación que arrastra hotelería, gastronomía, transporte, producción, decoración, entretenimiento y experiencias turísticas, y que alcanza a proveedores y comunidades locales. De ahí que la nota insista en el efecto descentralizador: el gasto no se queda en una sola ciudad. El reto declarado para los próximos años es sostener la promoción internacional, construir alianzas y armar una propuesta que compita donde se busca autenticidad y exclusividad.
Durante la ceremonia, Mena felicitó a CAPEV por impulsar la bienal y destacó el trabajo de los profesionales que están profesionalizando el sector. «La meta es seguir construyendo juntos un Perú reconocido en el mundo no solo por su cultura, historia y gastronomía, sino también como un destino excepcional para celebrar el amor», concluyó.
La lectura de sector es que el Perú está atacando por dos flancos el mismo problema: llenar los días que el turismo de ocio no llena. Las bodas de destino y los congresos comparten lógica —grupos, estancias largas, tarifa alta, decisión tomada con meses o años de antelación y por un tercero que no es el huésped final—, y ambos se ganan fuera del país, en ferias donde hay que estar año tras año para que el destino entre en la conversación. Mientras PROMPERÚ trabaja el frente de los congresos, las cadenas están haciendo el suyo en el de las celebraciones. Lo que aún falta, y la propia nota lo admite al hablar de ecosistema, es que ambos empujen coordinados y no en paralelo.
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