El posicionamiento web es lo que buscan actualmente los hoteleros y es la competencia que día a día se vive en el mundo online. Pero, ¿Cómo resaltar nuestro hotel entre todas las páginas web presentes en la red? ¿Cómo llegar a aumentar las visitas en la página web y no perder clientes potenciales? ¿Cómo mejorar el SEO de nuestra web?
Simple, las keywords o “palabras clave” son las que te ayudan a alcanzar este deseado posicionamiento. Identificar las palabras adecuadas como keywords facilitarán el hecho de posicionar los contenidos publicados en la red y por lo tanto, aumentarán las visitas.
Hay distintos tipos de keywords que se utilizan al momento de realizar una búsqueda. De acuerdo al Instituto de Economía Digital (ICEMD) de ESIC son tres los principales modelos de palabras clave y son: Head keywords, Body keyword, Long tail keywords.
- Las Head keyword o Palabras Claves Principales acostumbran contener solo una palabra y son las que más tráfico generan como la palabra hotel, resort, etc.
- Las Body keywords o Palabras Claves Secundarias, suelen tener entre dos y tres palabras por lo que originan una búsqueda un poco más específica por ejemplo, hoteles en Cusco u hoteles en Lima.
- Las Long tail keywords o Palabras Claves largas son utilizadas para realizar búsquedas más detalladas ya que contienen mayor número de palabras, en este tipo de keywords se aprecia una mayor intención de reserva como puede ser: hoteles baratos en Cusco para el mes de Octubre.
Existen además otros tipos de palabras clave de acuerdo a la intención de compra como las informativas, transaccionales y navegacionales. Las primeras como su nombre lo dice se emplean para buscar información en general; en las transaccionales los usuarios presentan un objetivo de compra y en las navegacionales se escriben cuando se quiere ingresar a una web en especial.
Implementar un correcto manejo del uso de keywords es muy importante en esta competencia diaria del mundo hotelero. Si lo que se quiere es conseguir un SEO posicionado y que los posibles huéspedes encuentren la web del hotel fácilmente no se debe dejar este tema de lado.
Según el Instituto de la Economía Digital de ESIC a que tener en cuenta la ventajas y desventajas de elegir las palabras claves correctas o incorrectas:
Ventajas:
- Mejora el SEO
- Incremento de las visitas a tu web
- Genera una lista de suscripciones a traves de un blog
- Popularida en tu RRSS.
Desventajas
- Nadie encontrará el negocio
- Recibes pocas visitas
- Tráfico de poca calidad
- Perdida de tiempo y recursos
Los factores a tener en cuenta para determinar las palabras claves o keywords son:
- Cual es el volumen de búsqueda mensual
- Analizar con que palabras se posiciona nuestra competencia
- Qué palabras tiene mayor volumen de busqueda
- Palabras que no tienen tanto tráfico y que bien combinadas nos pueden ayudar.
Fuente: TecnoHotel Y Instituto de la Economía Digital de ESIC