El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de mercadeo en Colombia para captar viajeros de alto poder adquisitivo. La campaña, iniciada a finales de julio, busca consolidar a Costa Rica como destino líder y diverso en Suramérica, con énfasis en turismo sostenible y experiencias de lujo. Según datos recientes del ICT, en el primer semestre de 2025 ingresaron cerca de 16,000 turistas colombianos vía aérea a Costa Rica, cifra que supone un crecimiento del 6.4% respecto al mismo periodo del año anterior. Con este antecedente, la nueva campaña costarricense combinará acciones digitales, publicidad exterior y acuerdos con mayoristas de viajes para promover las riquezas naturales, la seguridad y la oferta premium del país. “Queremos inspirar al viajero colombiano y posicionar a Costa Rica como una opción sostenible y cercana, con experiencias para todos los gustos”, señaló Heylin James, coordinadora de Mercados Sudamericanos del ICT, al anunciar la iniciativa. La estrategia se alinea con el modelo turístico costarricense enfocado en estadías prolongadas y alto gasto local, priorizando un turismo responsable que beneficie a comunidades y conserve la biodiversidad. Colombia es ya el tercer mercado emisor sudamericano para Costa Rica, solo detrás de Brasil y Argentina, y la mayoría de estos visitantes pertenecen a estratos socioeconómicos altos. Con la campaña, Costa Rica espera aumentar aún más la llegada de viajeros colombianos en la segunda mitad del año, fortaleciendo la recuperación turística postpandemia.