En un movimiento estratégico que refuerza su compromiso con la diversificación y la sostenibilidad, Grupo Barceló ha adquirido el 80 % del capital de Rusticae, la reconocida marca de alojamientos boutique y experiencias con encanto en destinos rurales y patrimoniales. Con esta operación, Barceló irrumpe con fuerza en un nicho en expansión: el turismo rural de alta gama, alineado con las tendencias de sostenibilidad, autenticidad y conexión con lo local.
Una alianza estratégica con visión a largo plazo
La operación representa una alianza que permitirá potenciar la propuesta de valor de Rusticae sin renunciar a su esencia. Según anunció la compañía en su perfil oficial de LinkedIn, “esta alianza nos permitirá reforzar nuestra apuesta por un turismo sostenible, auténtico y conectado con lo local, y abrir nuevas oportunidades para nuestros alojamientos, destinos y clientes”.
Pese al respaldo de uno de los grupos turísticos más importantes del mundo, Rusticae seguirá operando de forma independiente, manteniendo su equipo directivo, su filosofía y su modelo de selección curada de alojamientos. La CEO actual, Sara Sánchez Remacha, continuará liderando la marca con un nuevo impulso, en el marco de un Plan de Negocio conjunto que buscará sinergias y crecimiento compartido con Barceló.
«Hoy es un día muy especial para mí y para todo el equipo de Rusticae. Quiero agradecer de corazón a Isabel Llorens y Carlota Mateos, fundadoras de este maravilloso proyecto, por la visión, pasión y esfuerzo que han hecho posible que Rusticae sea hoy un referente en hoteles con encanto y turismo con alma.
También mi más sincero agradecimiento a todos nuestros anfitriones, por su apoyo y fidelidad durante todos estos años. Sin vuestra confianza, compromiso y cariño, nada de esto habría sido posible.
Empieza ahora una nueva y apasionante etapa para Rusticae, de la mano de Barceló Hotel Group, en la que seguiremos creciendo, innovando y poniendo en valor lo que más nos importa: las personas, los lugares y las experiencias que hacen únicos nuestros viajes.
¡Afrontamos lo que está por venir con mucha ilusión, energía y con más fuerza que nunca!»
Comenta Sara Sanchez en su perfil de linkedin.
¿Qué es Rusticae?
Fundada en 1996 por Isabel Llorens y Carlota Mateos, Rusticae agrupa actualmente más de 210 alojamientos en España, Portugal, Francia, Italia, Andorra y Marruecos. Su portafolio está compuesto por hoteles boutique, casas rurales exclusivas, masías, palacetes, riads y villas cuidadosamente seleccionadas por su autenticidad, calidad, sostenibilidad y valor patrimonial.
Rusticae se ha consolidado como una marca aspiracional para un público que valora la personalización, la conexión con el entorno y las experiencias transformadoras. Su propuesta va más allá del alojamiento: promueve el turismo con alma, el apoyo a comunidades locales y el descubrimiento de destinos singulares.
Un mercado en crecimiento
El turismo rural y de cercanía ha cobrado un renovado protagonismo desde la pandemia, con una demanda creciente por escapadas más conscientes, sostenibles y centradas en el bienestar. La operación permite a Barceló diversificar su portafolio y acercarse a nuevos perfiles de viajeros, mientras que Rusticae gana acceso a herramientas tecnológicas, redes de distribución y respaldo financiero para acelerar su crecimiento.
Entre los beneficios previstos de esta alianza destacan:
- Expansión internacional en mercados estratégicos con fuerte demanda de experiencias boutique.
- Impulso a la transformación digital de la plataforma de reservas y los servicios para sus hoteles afiliados.
- Acceso a la red comercial y de fidelización del Grupo Barceló, aumentando la visibilidad y captación de nuevos clientes.
Una nueva etapa para el turismo independiente de calidad
Con esta adquisición, Grupo Barceló reafirma su interés en seguir creciendo en segmentos diferenciados y de valor, apostando por una marca consolidada y con fuerte conexión emocional con el viajero. A su vez, Rusticae inicia una nueva etapa, fortalecida y con más proyección internacional, pero sin perder su identidad, su independencia operativa ni su filosofía basada en las personas, los lugares y las experiencias únicas.
Esta operación marca un hito en la evolución del turismo en España, donde cada vez más actores reconocen que el futuro del sector no solo pasa por grandes infraestructuras, sino también por el turismo con propósito, sostenible y de alto valor añadido.