Meliá Hotels International, compañía hotelera líder en España, continúa su apuesta por el turismo de calidad con un plan de expansión y reposicionamiento centrado en los segmentos premium y de lujo. La compañía, que prevé cerrar 2024 con un EBITDA superior a los 525 millones de euros, consolidando su liderazgo, acelera su crecimiento acompañado de un importante incremento del RevPAR y encara 2025 como un año donde el turismo tendrá un papel central, reforzando aún más el posicionamiento de la compañía.
Gabriel Escarrer Jaume, presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, reiteró durante la rueda de prensa celebrada en Fitur el compromiso de la compañía con la maximización de los ingresos a través de la expansión, la estrategia de lujo y reposicionamiento y los canales de venta directa. Destacó que los hoteles de marcas de lujo de Meliá ya suponen el 40% de la contribución operativa, con un crecimiento del RevPAR superior al 30%.
Presente ya en 13 de los 15 países más visitados del mundo, la hotelera cerró el año con 19 nuevas aperturas de hoteles y prevé abrir al menos 25 más en 2025. La compañía sigue apostando por un crecimiento tanto cualitativo como sostenible, que será clave para su éxito este año. Actualmente, el 64% de su portfolio está formado por hoteles premium y de lujo, y el 81% de su pipeline de proyectos está centrado en estos segmentos.
El crecimiento de calidad como clave del éxito
En España , Meliá inicia el año con la firma de un nuevo hotel en Palma, reforzando aún más su presencia en la capital mallorquina, que será el tercer establecimiento de INNSiDE by Meliá en la ciudad. Además, la compañía espera anunciar en los próximos meses nuevos proyectos de expansión para reforzar su portfolio, junto con las próximas aperturas de ME Málaga (2025), Meliá Collection Ronda (2026) y Meliá Collection Cádiz (2026).
Los destinos mediterráneos siguen siendo una prioridad para el grupo, que ha reafirmado su liderazgo en Albania como mayor compañía hotelera del país, con 4 hoteles abiertos y 18 en proyecto. Malta , con la apertura del ME Malta, y Grecia , donde la compañía abrirá este año el INNSiDE Elounda, serán también destinos importantes en la expansión de la hotelera. En el resto de Europa, Meliá está capitalizando su know-how en el segmento bleisure con proyectos en Portugal e Italia.
Meliá también sigue apostando por los destinos del Caribe , con una fuerte apuesta por República Dominicana y México. En el caso de República Dominicana , la compañía destaca la incorporación de nuevas marcas, como la reciente llegada de ZEL, así como el desarrollo de nuevas zonas de crecimiento como Miches y Puerto Plata. En México , tras la última apertura de Meliá Casa Maya, la compañía acelera su crecimiento y prevé aumentar su presencia de 7 a 13 hoteles en dos años, con un fuerte impulso a su marca de lujo ME by Meliá y la apertura de ZEL Sayulita en 2026.
En cuanto a los destinos en América, la hotelera también ha hecho hincapié en su renovada apuesta de crecimiento en LATAM . En 2024, anunció una fuerte expansión en Argentina con nuevas aperturas en Buenos Aires y fichajes como el futuro Gran Meliá Ushuaia. Meliá también está centrada en ampliar su presencia bleisure en Brasil, Perú, Costa Rica y Colombia.
Oriente Medio será un nuevo polo de crecimiento, donde, debido al impulso turístico en destinos como Arabia Saudí, la compañía ha incrementado sus recursos para apoyar el crecimiento que espera anunciar próximamente en la región. En Asia Pacífico , Meliá consolida su liderazgo en Vietnam con 22 hoteles abiertos y otros 5 en proyecto, al tiempo que reafirma su interés por crecer en Tailandia y Malasia.
Meliá Hotels International también refuerza su presencia y acelera su expansión en nuevos destinos, con su llegada a Maldivas prevista para 2025. Tras la apertura prevista del Meliá Mahe en Seychelles en 2026, la compañía suma otro proyecto en el océano Índico, con la próxima inauguración de un Meliá Amilla Fushi en el exclusivo entorno de Maldivas. Esta propiedad será posteriormente modernizada para cumplir con los estándares de lujo de la marca The Meliá Collection.
La estrategia de reposicionamiento: una palanca clave para fortalecer las marcas hoteleras
Meliá Hotels International apuesta por el reposicionamiento y el rebranding de sus hoteles más importantes como pilar fundamental para reforzar su estrategia de marca, diferenciar productos, mejorar la rentabilidad y aumentar la satisfacción del cliente. En los dos últimos años, la compañía ha reposicionado 40 hoteles de su portfolio, con inversiones superiores a los 400 millones de euros, tanto con fondos propios como de sus socios.
En España, destaca la reapertura en 2023 de los hoteles Casa de las Artes Meliá Collection y Meliá Ibiza. Entre 2023 y 2024 se han reposicionado 23 hoteles con una inversión de más de 235 millones de euros.
Uno de los reposicionamientos más esperados de Meliá para este año es el de Paradisus Fuerteventura, que llevará la marca de lujo Destination Inclusive a otro de los enclaves paradisíacos de las Islas Canarias. La marca también debutará en Indonesia tras el reposicionamiento de uno de los hoteles más emblemáticos de la compañía, el histórico Meliá Bali, que marcó el inicio de la expansión internacional de la compañía y que a finales de año se relanzará como Paradisus Bali.