Marriott International, Inc. se enorgullece de anunciar otro año de crecimiento global excepcional en 2025, marcado por nuevas ofertas de marca, escalamiento global estratégico y una cuidadosa colaboración con los propietarios de hoteles.
“2025 fue un año decisivo para Marriott, marcado por una expansión audaz y logros globales”, afirmó Anthony Capuano, presidente y director ejecutivo de Marriott International. “Lanzamos nuestras icónicas marcas a nuevos mercados en todo el mundo, fortalecimos nuestro portafolio en todos los segmentos y abrimos las puertas a destinos que inspiran a viajeros de todo el mundo. Estos logros reflejan la dedicación de nuestros equipos globales y la confianza de los propietarios de nuestros hoteles, mientras continuamos ofreciendo experiencias excepcionales a nuestros miembros y huéspedes”.
Marriott aumentó sus habitaciones netas en más de un 4,3 % en 2025, añadiendo más de 700 propiedades y casi 100 000 habitaciones al sistema. Esto incluyó más de 630 propiedades añadidas mediante acuerdos orgánicos, lo que representa más de 89 000 habitaciones.
Tras cerrar el año con aproximadamente 610.000 habitaciones en desarrollo, un aumento interanual del 5,7%, Marriott firmó cerca de 1.200 acuerdos orgánicos (163.000 habitaciones) a nivel mundial en 2025 y celebró un récord de firmas de acuerdos en diversas regiones. En la región del Caribe y Latinoamérica (CALA), Marriott firmó un récord de 94 acuerdos; su región de Asia Pacífico (APEC) alcanzó un máximo histórico de 187 acuerdos; y en la Gran China (GC), la compañía firmó un récord de 201 acuerdos.
La compañía mantiene un sólido impulso en las conversiones. Con casi 400 acuerdos que abarcan más de 50.800 habitaciones, las conversiones representaron más del 30% de las firmas orgánicas anuales de habitaciones, impulsadas por una sólida cartera de marcas de colección y ofertas que facilitan la conversión. Alrededor del 75% de las aperturas de conversiones en 2025 se produjeron en los 12 meses posteriores a la firma.
Se revelaron nuevas ofertas de marca para satisfacer a la próxima generación de viajeros
A medida que la empresa continúa esforzándose por satisfacer las necesidades cambiantes de cada viajero y propósito de viaje, Marriott agregó varias marcas nuevas a su cartera en 2025. En julio, la empresa completó la adquisición de la marca citizenM, y la cartera se integró en las plataformas de Marriott en el cuarto trimestre, agregando más de 35 hoteles y casi 9,000 habitaciones al sistema.
En mayo, Marriott presentó Series by Marriott™, una marca global para los segmentos de alojamiento de gama media y alta. Con el respaldo de un acuerdo fundador de varias unidades en India, la marca abrió 37 propiedades (aproximadamente 2600 habitaciones) en 23 ciudades de ese país para finales de 2025. Para impulsar el crecimiento global de la marca, la compañía también firmó 13 acuerdos en 2025 para llevar Series by Marriott™ a mercados clave de EE. UU. y Canadá, y abrió dos de esos hoteles en el cuarto trimestre.
Mientras los viajeros continúan buscando experiencias inmersivas no tradicionales, Marriott también celebró el lanzamiento oficial de Outdoor Collection by Marriott Bonvoy™, que cerró el año con más de 30 propiedades abiertas.
Expansión global acelerada del segmento de escala media y marcas regionales a gran escala
Desde su entrada en el segmento de gama media en 2023, Marriott ha experimentado un crecimiento extraordinario en la categoría, manteniendo un enfoque estratégico en marcas con repercusión regional y su expansión. La compañía ahora cuenta con tres marcas con ofertas exclusivas en el segmento de gama media: City Express by Marriott, StudioRes y Four Points Flex by Sheraton. Estas marcas cerraron el año con 216 propiedades abiertas (aproximadamente 27.000 habitaciones) y más de 250 propiedades en desarrollo, lo que representa un crecimiento interanual superior al 50 % para la cartera de propiedades abiertas y en desarrollo del segmento.
City Express by Marriott, que registró la tercera mayor cantidad de firmas a nivel mundial en su portafolio en 2025, cerró el año con 158 propiedades abiertas y 150 en desarrollo. La marca no solo consolidó su presencia en su región fundadora, CALA, con acuerdos firmados para ingresar a nuevos mercados, como Brasil y El Salvador, sino que también experimentó un impulso global con dos acuerdos firmados en la APEC. La marca también alcanzó más de 100 acuerdos en EE. UU. y Canadá desde su llegada a la región en 2024.
StudioRes, la marca de gama media de la compañía para estancias prolongadas, celebró su primera apertura en Fort Myers, Florida, tan solo 18 meses después de la colocación de la primera piedra, lo que demuestra la solidez y eficiencia de su nuevo prototipo. A finales de año, StudioRes contaba con 4 propiedades abiertas y 85 en proyecto. Four Points Flex by Sheraton, una marca de gama media con fácil conversión y disponible en la región APEC y EMEA, representó la marca de mayor crecimiento de la compañía en Europa y cerró el año con 54 propiedades abiertas y 22 en proyecto.
Cartera de lujo mejorada e inigualable con un crecimiento extraordinario y debuts de marca
Marriott reforzó su liderazgo en el sector del lujo en 2025, con un récord de 114 acuerdos de lujo (15.301 habitaciones), lo que representa casi el 10% de las firmas orgánicas de la compañía durante el año. La compañía cerró el año con 296 hoteles y resorts (aproximadamente 60.000 habitaciones) en cartera de proyectos de lujo.
Con un récord regional de firmas de acuerdos de lujo en EMEA, APEC, EE. UU. y Canadá, EMEA representó la región de mayor crecimiento de la compañía en el sector, con un récord de 40 acuerdos firmados. JW Marriott registró el mayor número de acuerdos firmados, con 27 acuerdos (que representan casi 7000 habitaciones), entre los que destacan las firmas del JW Marriott Hotel Tashkent , que marca el esperado debut de la marca en Uzbekistán.
A medida que los viajes de lujo siguen evolucionando, las marcas de lujo de estilo de vida de Marriott, EDITION y W Hotels, experimentaron un crecimiento increíble en 2025, con inauguraciones históricas como The Lake Como EDITION , una restauración de una villa del siglo XIX en la icónica costa de Italia, y W Punta Cana , la primera escapada con todo incluido de la marca en el Caribe. La compañía también amplió su cartera de resorts de lujo en 2025, con la apertura de 10 resorts de lujo, que representan 1400 habitaciones y el 25 % de las inauguraciones de habitaciones de lujo de 2025. Las adiciones incluyeron inauguraciones muy esperadas como The St. Regis Cap Cana Resort , que debutó como un santuario refinado a lo largo de las prístinas costas de la República Dominicana.
En respuesta al interés de los viajeros de lujo en escapar a algunos de los destinos más notables y remotos del mundo, Ritz-Carlton Reserve celebró la apertura de dos propiedades en 2025: Siari, un Ritz-Carlton Reserve en México y Nekajui, un Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica.
Celebramos 25 años como líderes en residencias de marca con un año récord de crecimiento
Reforzando el liderazgo de 25 años de la compañía en residencias de marca, Marriott firmó un récord de 55 acuerdos residenciales, un aumento del 50% año tras año, y cerró el año con 149 ubicaciones abiertas y 175 en trámite. Las regiones EMEA, EE. UU. y Canadá, y CALA de la compañía experimentaron firmas récord de residenciales de marca. Los acuerdos destacados incluyeron The Residences at the Dubai Beach EDITION , The Ritz-Carlton Residences, Houston , PEYLAA Phuket, Autograph Collection Residences y The Residences at The St. Regis Playa Jackson . A medida que Marriott continúa estableciendo el estándar para las ofertas residenciales de marca a nivel mundial, este crecimiento refleja la demanda sostenida de experiencias de vida de lujo combinadas con hospitalidad de clase mundial, y la continua demanda entre los desarrolladores para aprovechar la increíble propuesta de valor.