Choice Hotels International, Inc., una de las franquicias hoteleras más grandes del mundo, celebra un gran logro para la marca Ascend Collection con más de 400 hoteles independientes, históricos y boutique, abiertos en todo el mundo. Establecida como la primera marca de hoteles de lujo en la industria hotelera en 2008, Ascend se mantiene a la vanguardia en el segmento de lujo, ofreciendo resultados significativos para los propietarios y estancias memorables para los huéspedes, a medida que la demanda de experiencias hoteleras a medida continúa creciendo.
Como parte del próximo capítulo del crecimiento de la marca, Choice Hotels está simplificando el nombre de la marca como «Ascend Collection» y presentando un nuevo logotipo que rinde homenaje a su legado pionero y al mismo tiempo abraza su misión de dejar que el carácter único de cada propiedad brille.
The Ascend Collection cuenta con 423 hoteles abiertos en todo el mundo y continúa su expansión estratégica en mercados urbanos y de ocio de alta demanda, con más de 70 hoteles en proyecto global. En 2024, la marca experimentó un aumento de más del 40 % en el número total de habitaciones a nivel mundial en comparación con 2023. El año pasado, la marca también ingresó a nuevos mercados, como Washington D. C .; Park City, Utah ; Vancouver ; Ciudad de México ; Queensland, Australia ; y recientemente firmó un contrato con un hotel en Calama, ciudad conocida como la puerta de entrada al majestuoso desierto de Atacama de Chile .
«Alcanzar más de 400 propiedades en la Colección Ascend es más que un hito; es una clara señal de la creciente oportunidad para los propietarios», afirmó Mark Shalala , Vicepresidente Sénior de Desarrollo de Marcas de Lujo de Choice Hotels International. «La expansión de la colección, en particular a nuevos y emocionantes destinos como Chile , nos posiciona aún mejor para aumentar el reconocimiento de marca y ayudar a impulsar más reservas y el potencial de ingresos para los propietarios. Con las ventajas de formar parte del negocio de lujo en rápida expansión de Choice Hotels, la solidez de nuestro sistema de apoyo a franquiciados y el modelo operativo flexible de la marca, ahora es el momento perfecto para convertirse en propietario de Ascend».
El crecimiento de Ascend es solo un indicador más de la expansión y el fortalecimiento de la cartera de lujo de Choice Hotels. En 2024, la compañía aumentó el número de habitaciones de categoría Upscale y Upper Upscale en un 44%, superando las 110.000 habitaciones, lo que representa casi el 20% de su cartera. Además, invirtió en una importante actualización de ChoiceHotels.com y la aplicación móvil en diciembre de 2024 , lo que impulsó un aumento del 16% en las reservas directas de bajo coste en hoteles de lujo desde entonces. Tras las nuevas mejoras de este año, Choice Privileges, el galardonado programa de fidelización de la compañía, se ha convertido en un vehículo aún más potente para atraer huéspedes a hoteles de lujo, con hasta 180.000 habitaciones de lujo disponibles actualmente.
Nuevo logotipo: una apariencia moderna que honra las raíces de Ascend
El nuevo logotipo da igual protagonismo a las palabras «Ascend» y «Collection», lo que refuerza el estatus de la marca como la marca suave original del sector. Con un estilo limpio, sencillo y elegante, el logotipo complementa sutilmente cada hotel, permitiendo que su identidad distintiva se destaque.
«Mientras Choice continúa expandiendo estratégicamente su negocio de lujo, seguimos comprometidos con la oportunidad que inspiró la creación de la Colección Ascend», afirmó Megan Brumagim , vicepresidenta de Marcas de Lujo de Choice Hotels International. «En un mercado saturado de hoteles estandarizados, Ascend ofrece experiencias a medida que los huéspedes anhelan cada vez más. Además, brinda a los propietarios la flexibilidad de ofrecer estancias de lujo, centradas en la experiencia, sin comprometer su visión, garantizando que cada experiencia en un hotel Ascend sea única».
La creciente cartera de Ascend cuenta con una gama de propiedades distintivas que ofrecen experiencias memorables a los huéspedes, que incluyen:
- Hotel de Hielo — Kiruna, Suecia : Una estancia única le espera en el primer y más grande hotel de hielo del mundo. Los huéspedes pueden pasar la noche en una suite construida íntegramente con hielo y nieve o disfrutar de la calidez y comodidad de habitaciones estilo chalet con vistas a impresionantes paisajes invernales.
- Amberes 64 — Ciudad de México, México : Este hotel de diseño presenta una estética moderna que refleja la diversidad arquitectónica de la Ciudad de México . Es una excelente opción para quienes desean alojarse en una de las zonas más populares de la ciudad para comer y comprar, a la vez que están cerca de las principales atracciones turísticas.
- Copperhill Mountain Lodge — Åre, Suecia : Este exclusivo complejo de montaña, con un diseño rústico escandinavo, ofrece impresionantes vistas panorámicas de la campiña sueca en Åre, uno de los destinos de deportes de invierno más populares de Europa .
- Inn at I’On — Mount Pleasant, Carolina del Sur : Con su arquitectura majestuosa y ubicación privilegiada en la pintoresca comunidad de I’On, a solo minutos del histórico Charleston , este hotel ofrece a los huéspedes una auténtica experiencia del encanto sureño.
- St. Charles Coach House — Nueva Orleans, Luisiana : La historia de este hotel se remonta a 1921, cuando funcionó como concesionario de automóviles antes de transformarse en un auténtico hotel boutique. Ideal para quienes desean sumergirse en la cultura de Nueva Orleans, el hotel se encuentra a solo una parada de tranvía de lugares históricos y restaurantes locales.
La plataforma ganadora de Choice para el éxito de hoteles independientes
Choice Hotels adopta un enfoque que prioriza al franquiciado y proporciona a los propietarios herramientas para optimizar las operaciones del hotel, adaptarse a los cambios del mercado y ayudar a maximizar las oportunidades de ingresos.
Su conjunto de plataformas tecnológicas y de soporte líderes en la industria incluye ChoiceMAX, una solución avanzada de gestión de ingresos, optimizada para dispositivos móviles, que adapta las tarifas hoteleras a las fluctuaciones del mercado mediante datos en tiempo real, lo que permite a los propietarios dedicar más tiempo a las operaciones diarias de sus propiedades. También incluye ChoiceConnect, un portal optimizado para dispositivos móviles que ofrece una vista optimizada de las métricas de rendimiento de todas las propiedades; la plataforma de reservas para huéspedes choiceEDGE; y el sistema de gestión de propiedades choiceADVANTAGE; que ayudan a los propietarios a gestionar eficazmente las tarifas de las habitaciones, los canales de distribución y el inventario.