A solo 30 minutos de la capital, en Pirque, Viña Concha y Toro abrió su revolucionario Centro del Vino, un espacio museográfico de 12 000 m² que combina tecnología, historia, arte y gastronomía. Concebido como un viaje sensorial al corazón del vino chileno, el centro se erige como un nuevo referente regional en el segmento del enoturismo de lujo.
Experiencia sensorial, patrimonio y arquitectura
El Centro integra seis zonas temáticas que guían al visitante desde la historia de Concha y Toro hasta experiencias inmersivas como la recreación de proyecciones tectónicas, aromas del vino, arte contemporáneo y un descenso subterráneo al mítico Casillero del Diablo, ahora renovado con dramatismo visual y narrativo. Obras de artistas como Pilar Salazar, Jean Petitpas y Cecilia Avendaño complementan este viaje multisensorial.
Además, la restaurada Casona Don Melchor, espacio patrimonial del siglo XIX, se transformó en una recepción VIP, mientras que áreas como el restaurante gourmet, la barra “Barra 1883” y un anfiteatro para eventos suman una oferta integral de calidad.
Enoturismo inmersivo con sello premium
Isabel Guilisasti, parte de la familia fundadora, define el enfoque del proyecto: “Conectar emocionalmente con el consumidor”, y no solo ofrecer un producto en una góndola. Esta apuesta por la premiumización, activa desde 2017, se formaliza con esta experiencia que busca posicionarse globalmente en el enoturismo chileno.La visita diaria actual alcanza los 650 participantes, en su mayoría extranjeros como brasileños, y la expectativa es duplicar ese flujo con esta nueva propuesta.▸
Articulación con la oferta hotelera local
El desarrollo del Centro del Vino no solo se centra en la experiencia enoturística, sino que también refuerza la arquitectura y la comercialización en el entorno. Pirque forma parte de la reconocida Ruta del Vino del Valle del Maipo, donde Concha y Toro es un pilar fundamental del circuito vitivinícola turístico de Chile.▸
Para quienes planean extender la visita, existen opciones de alojamiento a corta distancia, ideales para amantes del vino que buscan comodidad y cercanía. Entre ellos:
- Hotel Las Majadas (4.5 estrellas), reconocido por su reputación “Excepcional” y su ambientación elegante, ubicado a pocos minutos del centro.▸
- Hotel Casa Real Viña Santa Rita, una alternativa de 4 estrellas con aire boutique y restauración de nivel cercano.▸
Estos alojamientos no solo ofrecen descanso: complementan la experiencia del enoturismo premium, facilitando estancias de lujo cerca del corazón de la innovación vitícola.
Un nuevo paradigma en turismo de viña
El Centro del Vino se inserta en un contexto donde Concha y Toro promedia exportaciones a más de 170 países, cuenta con marcas icónicas como Casillero del Diablo y Don Melchor, y se proyecta como embajadora de Chile en el mundo.▸
Este nuevo polo turístico no solo revoluciona el recorrido tradicional en bodega, sino que propone una sinergia exitosa entre historia y modernidad, elevando el estándar del turismo enológico en Sudamérica con experiencias que despiertan todos los sentidos.